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股價持續下跌 蘋果會成為第二個諾基亞嗎?

2019年6月3日 15:30  搜狐號  作 者:IT那些事兒

剛過去的5月,蘋果股價跌跌不休。數據顯示。蘋果股價5月1日還在209.11美元的高位,5月29日收盤時,股價只有177.38美元。這樣算下來,不到一個月的時間,蘋果股票跌了30多美元。

然而,華爾街的分析人士認為,蘋果的股價還會繼續下跌。在5月份蘋果股價下挫15.2%后,今年蘋果股價至少還要下跌10%。看來,2019年蘋果的業績會非常慘淡。雖說全球手機行業增速放緩,但蘋果正遭遇史上最大的成長危機。

早些時候,有分析人士認為,在手機業務遭遇創新瓶頸的市場背景下,蘋果正面臨一場嚴峻的考驗。過去的兩年里,蘋果營收和利潤保持30%以上的增速,現在看來這更像是虛假繁榮。通過提高iPhone、iPad和MacBook等硬件的售價,蘋果的營收創下了新高,并因此成為千億美元俱樂部的一員。

殘酷的現實是,蘋果的營收增長在2019年嘎然而止,尤其是國內市場,蘋果手機銷量下滑嚴重。市場調研機構Gartner公布數據顯示,今年第一季度,iPhone在全球智能手機市場的份額降至11.9%,去年同期市場份額為14.1%。具體到銷量上,今年第一季度iPhone銷量只有4460萬臺,比2018年第一季度減少了950萬臺。

短短一年的時間,iPhone銷量減少了近1000萬臺,這也難怪蘋果股價會跌跌不休了。進入2019年后,蘋果手機價格進行了4次下調,但這依然沒有阻止銷量的下滑。由此來看,蘋果手機銷量下滑并非價格的問題。

從蘋果最近一兩年的發展情況來看,除了iPhone定價過高外,iPad和MacBook這些硬件產品的售價也太高。另一方面,在全球手機行業增長放緩的大背景下,蘋果手機業務并沒有什么創新。與三星和華為這兩個競爭對手相比,蘋果手機幾乎沒有什么創新可言。尤其是拍照方面,蘋果手機的體驗甚至不及一些千元機。

當然了,在消費者感知方面,蘋果的創新也非常匱乏。在國產千元機都用上全面屏的時候,蘋果第一款全面屏手機iPhone X才姍姍來遲。去年,后置三攝已經成為主流,蘋果今年才推出后置三攝的手機,而國產旗艦手機和三星旗艦已經標配四攝了。短短幾年的時間,蘋果在創新上已經由一個行業引領者,變成了一個跟風者。

在手機行業已經進入一個非理性競爭的時代,蘋果的產品策略已經難以適應市場發展。更重要的是,蘋果已經將手機價格拉升到1萬元的高位,引發了大量果粉的逃離,蘋果為此付出了慘重的代價。

對于蘋果當下的狀況,摩根士丹利的分析師Katy L. Huberty認為,蘋果在2020財年的盈利可能會大幅下降23%。顯然,蘋果的股價和估值也會因為業績的下降而再次下跌。在技術創新匱乏,蘋果手機銷量下滑的情況下,蘋果未來幾年雖然不會成為第二個諾基亞,但情況如果無法改善,那蘋果真的危險了。

編 輯:章芳
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